전통과 현대의 조화, 황학루 워터 패키징 디자인

진장 디자이너, 황학루 영감의 수작

진장 디자이너는 우한의 대표적인 랜드마크인 황학루에서 영감을 받아, 전통 중국 미학의 '문자에 그림을 담고 그림에 문자를 담는' 독창적인 표현 기법을 제품 디자인에 접목시켰다. 이로써 텍스트와 그래픽의 경계를 허물며, 제품 이름을 중국 문자로 표현하고 그 속에 가장 대표적인 요소들을 그림으로 담아내는 혁신적인 시도를 했다.

이 워터 패키징은 단순히 물을 담는 그릇을 넘어서, 지역의 역사와 문화를 전달하는 매개체로서의 역할을 한다. 병 스티커의 비율을 최소화하여 병의 큰 면적을 드러내고, 소비자가 물의 맑고 투명한 질감을 직관적으로 느낄 수 있도록 디자인되었다.

본 프로젝트는 2023년 7월 중국 우한에서 시작되어 같은 해 9월에 완성되었다. 이 제품은 2023년 10월 중국 시장에 출시될 예정이다. 브랜드는 이 물을 지역 문화의 특색을 담은 제품으로 만들고자 했으며, 황학루를 핵심 요소로 삼아 깊이 있는 문화 탐구를 진행했다.

디자인 과정에서 가장 큰 도전은 선택의 문제였다. 수천 년의 역사를 지닌 도시의 문화는 매우 풍부하지만, 결국 디자이너는 브랜드 명에 초점을 맞추고 브랜드를 핵심으로 하여 범위를 좁히는 동시에 도시의 문화를 잘 표현하는 방향으로 결정을 내렸다.

이 디자인은 황학루에서 생산된 천연 암반수를 담고 있다. 디자이너는 문자를 그리는 방법을 통해 텍스트와 그래픽의 경계를 허물고, 우한의 3500년 역사를 '황학루' 세 글자에 담아내며 브랜드와 도시 맥락을 지속적으로 강화했다. 병뚜껑 디자인은 백운황학에서 영감을 받아 황학루의 신선한 매력을 전달한다.

이 디자인은 2024년 A' 패키징 디자인 어워드에서 동상을 수상했다. 동상 A' 디자인 어워드는 예술, 과학, 디자인, 기술에서 최고의 실천을 통합하여 강력한 기술적 및 창의적 기술을 보여주고, 삶의 질 향상에 기여하며 세상을 더 나은 곳으로 만드는 뛰어나고 창의적인 디자인에 수여된다.